Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, όπου οι περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες online, οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν την πύλη για την εύρεση επιχειρήσεων, προϊόντων και υπηρεσιών.
Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για να βρουν απαντήσεις στις ερωτήσεις τους, να συγκρίνουν επιλογές και να κάνουν αγορές.
Αυτό σημαίνει ότι η εμφάνιση μιας επιχείρησης στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι εξαιρετικά σημαντική για την αύξηση της ορατότητας και της επισκεψιμότητας – άρα και των πωλήσεων ως αποτέλεσμα.
Τι είναι το SEO (Search Engine Optimization)
Το SEO, ή Search Engine Optimization, είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης ενός website (ανεξάρτητα αν είναι ηλεκτρονικό κατάστημα ή όχι) με στόχο να εμφανίζεται στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης για συγκεκριμένα keywords.
Αυτό επιτυγχάνεται μέσω μιας σειράς τεχνικών και στρατηγικών που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο του website και να το ταξινομήσουν υψηλότερα στις κατάλληλες θέσεις. Αυτό το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει, video, εικόνες, καταχωρίσεις τοπικών επιχειρήσεων και άλλα στοιχεία.
Επειδή η οργανική αναζήτηση είναι η κορυφαία πρακτική μέσω της οποίας οι άνθρωποι ανακαλύπτουν και έχουν πρόσβαση στο online περιεχόμενο, η χρήση βέλτιστων πρακτικών SEO είναι απαραίτητη για τη διασφάλιση ότι το ψηφιακό περιεχόμενο που δημοσιεύει μια επιχείρηση μπορεί να βρεθεί και να επιλεγεί από το κοινό, αυξάνοντας την οργανική επισκεψιμότητα.
Πώς δουλεύει μια μηχανή αναζήτησης
Για να κατανοήσουμε πώς λειτουργεί το SEO, έχει σημασία να έχουμε μια βασική κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ανιχνευτές (επίσης γνωστούς ως spiders, crawlers ή bots) για να συλλέξουν πληροφορίες στο διαδίκτυο και να συμπληρώσουν τις μεγάλες βάσεις δεδομένων τους, που ονομάζονται «ευρετήρια» ή indexes. Τα προγράμματα ανίχνευσης ξεκινούν από ένα γνωστό website και στη συνέχεια ακολουθούν links από αυτήν τη σελίδα σε άλλες σελίδες.
Για παράδειγμα, μια σελίδα “Χ” που είναι ήδη indexed στο Wikipedia για θέματα γύρω από το digital marketing και διαθέτει εσωτερικούς συνδέσμους (internal links) προς περαιτέρω σελίδες στο website για νέα γύρω από το SEO, η Google μπορεί να ανιχνεύσει αυτές τις σελίδες μέσω των συνδέσμων που παρέχονται.
Αν η κύρια σελίδα “Χ” συνδέεται με ένα άρθρο σε ένα ειδησεογραφικό site σχετικά με τις επιπτώσεις του SEO στις online πωλήσεις, τότε η Google μπορεί να ανιχνεύσει το ειδησεογραφικό site μέσω του link και έτσι να προσθέσει στο index και τις σελίδες του site αυτού.
Το περιεχόμενο της σελίδες που ανακαλύφθηκε και το πλαίσιο των links που ακολούθησε το πρόγραμμα ανίχνευσης από το site “X” προς το ειδησεογραφικό site, βοηθούν την Google να κατανοήσει τι αφορά η σελίδα και πώς σχετίζεται με όλες τις άλλες σελίδες του ευρετηρίου της.
Η επιτυχία των μηχανών αναζήτησης ως επιχειρήσεων εξαρτάται από το ότι το κοινό βρίσκει τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σχετικά με τις ανάγκες τους.
Όσο περισσότερους συνδέσμους βρίσκει μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google που δείχνουν από έναν συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου σε έναν άλλο, τόσο πιο σίγουρο είναι ότι η σύνδεση αυτή είναι σχετική με συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης.
Στη συνέχεια, η μηχανή αναζήτησης καθορίζει ότι αυτό το site (από το οποίο προέρχεται το περιεχόμενο) αξίζει έχει υψηλή κατάταξη όταν οι χρήστες κάνουν αυτά τα ερωτήματα.
Υπάρχουν τρεις κύριες κατηγορίες SEO: on-page SEO, off-page SEO και technical SEO, τα οποία συνδυάζονται για να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύψουν, να ανιχνεύσουν, να ευρετηριάσουν, να κατανοήσουν και να ταξινομήσουν το περιεχόμενο ενός website.
Η ανατομία των αποτελεσμάτων αναζήτησης
Τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (γνωστά και ως SERP – Search Engine Results Page) αποτελούνται από αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή και “οργανικά”, όπου τα οργανικά αποτελέσματα δεν συμβάλλουν στα έσοδα της Google.
Αντίθετα, η Google παρέχει οργανικά αποτελέσματα με βάση την αξιολόγησή της για τη συνάφεια και την ποιότητα ενός site. Ανάλογα με τον τύπο του ερωτήματος αναζήτησης, η Google θα περιλαμβάνει επίσης διαφορετικά στοιχεία στο SERP, όπως χάρτες, εικόνες ή βίντεο.
Ο όγκος των διαφημίσεων σε ένα SERP εξαρτάται από το τι έχουν αναζητήσει οι χρήστες. Αν αναζητήσεις τη λέξη “παπούτσια”, για παράδειγμα, θα βρείτε πιθανότατα ένα σημαντικό αριθμό από τα κορυφαία αποτελέσματα να είναι διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, πιθανότατα θα πρέπει να κάνετε scroll down στη σελίδα για να βρείς το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα.
Ένα ερώτημα όπως αυτό δημιουργεί συνήθως τόσες πολλές διαφημίσεις, επειδή υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ο χρήστης που αναζητά να αγοράσει παπούτσια στο διαδίκτυο και υπάρχουν πολλές εταιρείες υποδημάτων που είναι πρόθυμες να πληρώσουν για μια πληρωμένη θέση στα αποτελέσματα της Google για αυτό το ερώτημα.
Από την άλλη πλευρά, εάν αναζητήσετε κάτι σαν “Panathinaikos”, τα αποτελέσματά σας θα είναι διαφορετικά. Επειδή αυτή η αναζήτηση συνδέεται κυρίως με την επαγγελματική ομάδα μπάσκετ που έχει αυτό το όνομα, τα κορυφαία αποτελέσματα σχετίζονται με αυτό. Αλλά εξακολουθεί να είναι ένα λιγότερο σαφές ερώτημα.
Θα βρείς ειδήσεις, ένα γράφημα γνώσεων και την αρχική σελίδα της ομάδας. Αυτά τα 3 είδη αποτελεσμάτων στην κορυφή υποδεικνύουν ότι η Google δεν γνωρίζει την ακριβή πρόθεση της αναζήτησής σου, αλλά παρέχει γρήγορες διαδρομές για να μάθεις για την ομάδα, να διαβάσεις τα τελευταία νέα της ή να μεταβείτε στο site της.
Γιατί το SEO είναι σημαντικό
Το SEO είναι απαραίτητο για τις επιχειρήσεις σήμερα, καθώς αποτελεί τον τρόπο να γίνουν ορατές στο ψηφιακό τοπίο.
Όταν οι καταναλωτές χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για να βρουν πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες, οι επιχειρήσεις που εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων έχουν ένα σημαντικό πλεονέκτημα.
Το SEO προσφέρει πολλαπλά οφέλη για τις επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων:
- Αύξηση της ορατότητας (visibility): Το SEO βοηθά τις επιχειρήσεις να εμφανίζονται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) για τους σχετικούς όρους-κλειδιά. Αυτό αυξάνει την πιθανότητα οι καταναλωτές να εντοπίσουν και να επισκεφθούν το website της επιχείρησης.
- Αύξηση της επισκεψιμότητας (traffic): Όταν ένα website εμφανίζεται στις πρώτες θέσεις των SERP, είναι πιο πιθανό να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων, των εγγραφών ή των επικοινωνιών.
- Αύξηση των μετατροπών (conversions): Το SEO μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να μετατρέψουν περισσότερους επισκέπτες σε πελάτες. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω της βελτιστοποίησης των landing pages, της δημιουργίας ενός ισχυρού Call-to-Action και της παροχής μιας ευχάριστης εμπειρίας αγοράς.
- Ενίσχυση της αξιοπιστίας (trust): Οι επιχειρήσεις που εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις των SERP θεωρούνται συχνά ως πιο αξιόπιστες και έγκυρες. Αυτό μπορεί να ενισχύσει την εικόνα της επιχείρησης και να προσελκύσει περισσότερους πελάτες.
- Βελτίωση της εμπειρίας χρήστη (user experience): Το SEO περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση του website για να είναι πιο εύκολο στη χρήση και πλοήγηση. Αυτό μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία των επισκεπτών και να τους ενθαρρύνει να επιστρέψουν ξανά.
Απλές συμβουλές για να είσαι SEO-friendly
Το SEO μπορεί να φανεί περίπλοκο, αλλά με μερικές απλές συμβουλές, μπορείς να ξεκινήσεις να βελτιώνεις την ορατότητα και απόδοση του site σου στις μηχανές αναζήτησης.
- Έρευνα keywords: Ξεκίνα με την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Χρησιμοποίησε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner για να εντοπίσεις σχετικές και δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές όταν αναζητούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σου.
- Ποιοτικό περιεχόμενο: Δημιούργησε μοναδικό, ενημερωτικό και ποιοτικό περιεχόμενο. Χρησιμοποίησε τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά φυσικά στο κείμενό σου, αλλά όχι σε υπερβολικό βαθμό. Εστίασε στην παροχή αξίας στους αναγνώστες σου.
- Τίτλοι και περιγραφές: Χρησιμοποίησε περιγραφικούς και ελκυστικούς τίτλους και περιγραφές για τις σελίδες του website σου. Αυτά εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και μπορούν να ενθαρρύνουν τους χρήστες να κάνουν κλικ.
- Εσωτερική σύνδεση (internal linking): Δημιούργησε συνδέσμους μεταξύ των σελίδων του website σου. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τη δομή του site και να κατανοήσουν το βάθος των σελίδων.
- Εξωτερική σύνδεση (backlinking): Απόκτησε ποιοτικά links από άλλα websites. Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι, γνωστοί και ως backlinks, δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι άλλοι ιστότοποι θεωρούν το site σου αξιόπιστο και σχετικό.
- Mobile-friendliness: Βεβαιώσου ότι το site σου είναι προσαρμοσμένο και φιλικό για κινητές συσκευές. Οι περισσότερες αναζητήσεις πλέον γίνονται από κινητά, οπότε είναι σημαντικό το site σου να είναι εύκολο στην πλοήγηση και να εμφανίζεται σωστά σε μικρότερες οθόνες.
- Χρόνος φόρτωσης σελίδας: Βελτίωσε την ταχύτητα φόρτωσης του site σου. Οι χρήστες δεν θέλουν να περιμένουν πολύ για να φορτώσει μια σελίδα. Χρησιμοποίησε εργαλεία όπως το Google PageSpeed Insights για να εντοπίσεις προβλήματα και να τα διορθώσεις.
- Ακολούθησε τις οδηγίες της Google: Ενημερώσου για τα best practices της Google για το SEO και ακολούθησέ τες. Το Google Search Console είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για την παρακολούθηση της απόδοσης του site σου και τον εντοπισμό προβλημάτων.
Το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία που απαιτεί χρόνο, προσπάθεια και γνώση. Ωστόσο, τα οφέλη που προσφέρει για τις επιχειρήσεις είναι σημαντικά. Με τη σωστή εφαρμογή στρατηγικών SEO, μπορείτε να αυξήσεις την ορατότητά σου online, να προσελκύσεις περισσότερους πελάτες και να ενισχύσεις την επιτυχία της επιχείρησής σου.
Στο grow-digital.gr, έχουμε δημιουργήσει μια ξεχωριστή ενότητηα για το SEO που μπορείς να βρείς εδώ.
Τέλος, σου προτείνουμε κάποια κορυφαία άρθρα σε περίπτωση που θες να εμβαθύνεις τις γνώσεις σου για το SEO.