Οι Demand Gen καμπάνιες στο Google Ads – που κάποτε θεωρούνταν ένα mid-funnel εργαλείο – εξελίσσονται σε full-funnel καμπάνιες, επικεντρωμένες στα conversions, έχοντας στον πυρήνα τους το YouTube.
Οι marketers πιέζονται να αποδείξουν το ROI στα κανάλια που διαχειρίζονται. Οι Demand Gen καμπάνιες συνδυάζουν πλέον social-style ad formats και τη στόχευση που βασίζεται στο AI, δίνοντας στους advertisers νέους τρόπους για να αυξήσουν τις πωλήσεις, τα leads και τα app installs από κοινά που δεν μπορούν να προσεγγίσουν αλλού.
Τι νέο υπάρχει:
- Target CPC bidding. Οι advertisers μπορούν πλέον να ευθυγραμμίσουν τις Demand Gen με social campaigns για σύγκριση στο budget allocation.
- Channel Controls. Προβολή διαφημίσεων στο YouTube, ή επέκταση στο Display, Discover, Gmail και Maps.
- Creative tools. Features όπως το trimming & flipping βοηθούν στην επαναχρησιμοποίηση των assets στα Shorts και άλλα placements, μειώνοντας τα barriers-to-entry.
- Feeds + app support. Τα Product Feeds στο Merchant Center δείχνουν μια αύξηση των conversions κατά 33%. To Web-to-App Connect επεκτείνεται πλέον σε iOS για in-app conversions.
Σύμφωνα με την Google, οι advertisers που χρησιμοποιούν την Demand Gen έχουν δει κατά μέσο όρο:
- 26% αύξηση YoY στα conversions ανά δολλάριο.
- 33% uplift όταν γίνεται attachment του product feed.
Η Google λέει ότι η μετατόπιση της Demand Gen από contextual matching στην πρόβλεψη του user intent την έχει καταστήσει ως μια ανερχόμενη λύση για bottom-funnel performance. Πλέον, το YouTube δεν αφορά απλά το Discovery – είναι ένα εργαλείο λήψης αποφάσεων.
Αυτό που ακολουθεί είναι περισσότερα AI-driven creative tools, περισσότερα shoppable formats και integrations με άλλα κανάλια.
