[Podcast] Η Black Friday έρχεται και τρέχουμε να σωθούμε

Ακολουθεί μια σύνοψη του podcast για το Black Friday:

Black Friday: Παρελθόν, Παρόν και Στρατηγικές για το Μέλλον

• Εξέλιξη του Black Friday στην Ελλάδα: Ξεκίνησε το 2015 ως ένα μονοήμερο γεγονός, αλλά πλέον έχει μετατραπεί σε «Black Month» για πολλά brands, με επικοινωνίες και προσφορές που ξεκινούν ακόμα και 3-4 εβδομάδες νωρίτερα.

• Κορύφωση και «Απομυθοποίηση»: Η ένταση του Black Friday κορυφώθηκε γύρω στο 2019-2020. Μετά την πανδημία, παρατηρείται μια «απομυθοποίηση» από τους καταναλωτές και μια σταθεροποίηση της αναζήτησης, χωρίς όμως να μειώνεται η εργασιακή ένταση για τις επιχειρήσεις.

• Επίδραση του Πληθωρισμού: Ο πληθωρισμός οδηγεί τους καταναλωτές να μετατοπίζουν τις αγορές (ιδίως δώρων) που θα έκαναν τον Δεκέμβριο, στον Νοέμβριο για να επωφεληθούν από τις προσφορές, επηρεάζοντας τις πωλήσεις του Δεκεμβρίου.

Ανάγκη για Εξαιρετική Οργάνωση (SEO & Performance):

• Reporting & Ανάλυση: Απαραίτητη η χαρτογράφηση και ανάλυση των περσινών δεδομένων (κίνηση, κανάλια, budget, στοχεύσεις, κατηγορίες προϊόντων) για να καθοριστούν οι στόχοι και να δοθούν οι κατάλληλες βαρύτητες.

• SEO: Ξεκινάει πολύ νωρίτερα και απαιτεί προσαρμογή τίτλων, περιγραφών και περιεχομένου ανά έτος (π.χ. Black Friday 2025).

• Performance: Χρειάζεται καθορισμός συνολικού budget, κατανομή ανά κανάλι (βάσει απόδοσης), και συνεχή προσαρμογή στρατηγικής.

Συχνά Λάθη που Παρατηρούνται:

• Landing Pages με εξαντλημένα προϊόντα, ληγμένες προσφορές ή λάθος προϊόντα, οδηγώντας σε χαμένο διαφημιστικό κόστος.

• Μη ενημέρωση meta titles και descriptions για το SEO (π.χ. Black Friday 2024 αντί για 2025).

• Καμπάνιες που «ξεχνιούνται» ανοιχτές με ληγμένες προσφορές ή λάθος budget.

• Σημασία των USPs και του Post-Purchase Experience: Σε αγορές όπου τα προϊόντα είναι πανομοιότυπα και οι τιμές ίδιες, η διαφοροποίηση έρχεται μέσα από τα Unique Selling Propositions (USPs) της επιχείρησης και την εμπειρία μετά την αγορά.

• Η «Hot» Περίοδος: Η περίοδος από τον Νοέμβριο έως τον Φεβρουάριο είναι συνεχής, με Black Friday, Cyber Monday, Χριστούγεννα και χειμερινές εκπτώσεις. Απαιτείται πολύωρη εργασία, ακόμα και τα Σαββατοκύριακα, με αυξημένο κίνδυνο λαθών λόγω κούρασης.

• Συνεχής Παρακολούθηση: Χρειάζεται non-stop monitoring, «τρίτα μάτια» για έλεγχο, και real-time παρακολούθηση του performance (ανά ώρα), ώστε να γίνονται άμεσες προσαρμογές και να εντοπίζονται νέες ευκαιρίες.α σύνοψη του podcast για το Black Friday:

Μπορείς να ακούσεις το επεισόδιο σε Spotify εδώ και σε Apple Podcast εδώ.