Η Google λανσάρει τα Short Titles για product ads

Το Google Merchanct Center παρουσίασε ένα νέο χαρακτηριστικό που ονομάζεται 'short title'. Μάθε πώς αυτό το νέο χαρακτηριστικό διαφέρει από το 'Title Attribute' και πώς μπορείς να το αξιοποιήσεις.

Η Google λανσάρει τα Short Titles για product ads

Πλέον οι advertisers θα μπορούν να βελτιστοποιούν τους τίτλους των προϊόντων ακόμη περισσότερο στο Google Merchant Center.

Η Google πρόσθεσε πρόσφατα ένα νέο χαρακτηριστικό στο Merchant Center που ονομάζεται “short title”. Αυτό το χαρακτηριστικό επιτρέπει τη δημιουργία πιο συνοπτικών τίτλων για τα προϊόντα.

Που εμφανίζεται το Short Title

Σε σύγκριση με το ‘title’ attribute, το οποίο είναι required, το short title attribute είναι optional.

Η κύρια διαφορά μεταξύ του title και του short title είναι η εξής:

Title attribute: Αντιστοιχίζει με μεγαλύτερη ακρίβεια το landing page του προϊόντος, καθώς και την αναζήτηση του χρήστη.

Short title attribute: Αποτελεί μια σύντομη και συνοπτική ονομασία του προϊόντος.

Πηγή: Google Merchant Center

Επειδή το short title attribute είναι ένα προαιρετικό attribute, δεν θα εμφανίζεται πάντα σε όλα τα δίκτυα.

Προς το παρόν, το attribute του short title θα εμφανίζεται σε μέρη όπου οι χρήστες κάνουν περιήγηση, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών Discovery και Shopping Ads σε Gmail.

Ποια τα minimum requirements για το short title

Τα τρέχοντα όρια χαρακτήρων για το short title attribute είναι 1-150 χαρακτήρες. Ωστόσο, η Google συνιστά να διατηρείται ο αριθμός χαρακτήρων μεταξύ 5-65.

Η Google προειδοποιεί ότι εάν δεν τηρήσεις τα minimum requirements, θα κάνει dissaprove το προϊόν. Μερικά από τα requirements περιλαμβάνουν:

  • Τη χρήση επαγγελματικής και γραμματικά σωστής γλώσσας.
  • Την αποφυγή χρήσης ξενόγλωσσων λέξεων, εκτός αν είναι εύκολα κατανοήσιμες.
  • Αποφυγή προσφορών στον τίτλο.
  • Αποφυγή κεφαλαίων γραμμάτων.

Μια άλλη προϋπόθεση για τη χρήση του short title είναι να περιγράφεις το προϊόν στο landing page. Αν και δεν χρειάζεται να ταιριάζει ακριβώς με τον τίτλο στο landing page, θα πρέπει τουλάχιστον να αναφέρεται στο ίδιο προϊόν.

Όσον αφορά τη χρήση κεφαλαίων στα short titles, εξακολουθεί η χρήση να είναι κατάλληλη για συντομογραφίες, αριθμούς τηλεφώνου, χώρες και νόμισμα.

Best practices για τα short titles

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιστοποιήσεις τα short titles στο product feed. Τα best practices περιλαμβάνουν:

  • Χρήση έως και 65 χαρακτήρων.
  • Επικοινωνία των πιο σημαντικών πληροφοριών στην αρχή.
  • Επικοινωνία του brand name.

Το όριο χαρακτήρων είναι εξαιρετικά σημαντικό σε περιβάλλοντα όπου κυριαρχεί η περιήγηση και όχι τόσο η αναζήτηση.

Καθώς οι χρήστες είναι πιο πιθανό να κάνουν scroll σε αυτά τα περιβάλλοντα, όπως το Discovery και το Gmail, είναι καλύτερο να διατηρείς το short title στο ελάχιστο. Μετά από 65 χαρακτήρες, ο τίτλος μπορεί να περικοπεί, καθιστώντας την εμπειρία χρήστη λιγότερο ελκυστική.

SUBSCRIBE & STAY DIGITAL
I agree to have my personal information transfered to MailChimp ( more information )
Κάνε εγγραφή και θα λαμβάνεις στο inbox σου όλα τα νέα trends γύρω από το Digital Marketing και το eCommerce. Το Digital Marketing εξελίσσεται, μη μένεις πίσω!
Spam Free! Μισούμε το spam όσο και εσύ, θα λαμβάνεις νέα μας 1 φορά την εβδομάδα!
Το Grow Digital αποτελεί ένα ενημερωτικό portal βασισμένο στο σύγχρονο Digital Marketing και στις υποκατηγορίες του. Στόχος μας η σαφής, άμεση και έγκυρη πληροφόρηση του Ελληνικού σχετικά με έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους κλάδους στην Ελλάδα.