Πριν λίγο καιρό είχαμε αναφερθεί στο φαινόμενο του Adblocking και προσπαθήσαμε να δούμε τι λύσεις υπάρχουν για την αντιμετώπισή του.
Όπως πολύ καλά θυμάσαι, είχαμε πει πως οι λύσεις είναι το Content Marketing σε συνεργασία με το Video Marketing.
Αν αυτά τα δυο τα παντρέψουμε, τότε θα αντιμετωπίσουμε σε μεγάλο βαθμό το πρόβλημα του Adblocking.
Επειδή όμως, καλή είναι η θεωρία αλλά ακόμα καλύτερα τα real cases, σήμερα θα διαβάσεις δυο real cases από δυο μεγάλους – παγκόσμιους κολοσσούς στον χώρο της ζυθοποιίας.
Όπως κατάλαβες και από τον τίτλο, η Heineken και η Estrella κατάφεραν μέσα από δυο φοβερά video να πετύχουν αύξηση του loyalty και όχι μόνο!
Η Heineken αποφάσισε να κάνει ένα κοινωνικό πείραμα, ενώ η Estrella μια ταινία μικρού μήκους. Το εντυπωσιακό όμως είναι ότι αφήνουν πολύ ωραία μηνύματα μέσα από ένα storytelling.
Heineken – Worlds Apart
Το κοινωνικό πείραμα της Heineken έφερε κοντά ανθρώπους με διαφορετικές απόψεις σε διάφορα θέματα.
Μέσα από μια διαδικασία κατέληξαν αντί να αποφεύγουν να μιλήσουν μεταξύ τους, να καθίσουν και να συζητήσουν τις διαφορές τους πίνοντας μια μπύρα.
Το αποτέλεσμα του video ήταν να καταλάβουμε ότι αρκετές φορές έχουμε περισσότερα κοινά πράγματα απ’ ότι νομίζαμε με τον συνάνθρωπό μας.
Το video έφτασε τα 14,5 εκ. views στο YouTube μέσα σε λίγους μήνες (μπορείς να φανταστείς τι έγινε στα υπόλοιπα social media, με share, comments κ.ο.κ.).
Μπορείς να δεις τι γνώμη είχε ο κόσμος μόνο σε λίγα από τα tweets που έγιναν:
I’ve just watched the @Heineken advert and it’s just the loveliest thing ever. Restored my faith in humanity and made my day #OpenYourWorld
— Heather (@heather_patts) May 24, 2017
The first time I didn’t click skip ad on @YouTube
Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorld @Heineken_UK @Heineken https://t.co/cPco5NLlOD— Gary (EdinBlogger) (@EdinBlogger) May 20, 2017
.@Heineken schooled @pepsi on how to be authentic with their latest social experiment ad. Hats off. #BeRelevant #heineken #openyourworld pic.twitter.com/hR6o16zzRL
— BE RELEVANT (@1da_london) May 18, 2017
Ένα από τα γραφεία που συνεργάστηκε για την παραγωγή αυτού του video, κέρδισε δυο αργυρά βραβεία στο φεστιβάλ 2017 Cannes Lions Festival of Creativity, το ένα βραβείο στην κατηγορία “Brand Voice and Storytelling” και το άλλο στην κατηγορία “Business Citizenship/Corporate Responsibility”.
Επίσης, φάνηκε να πήγε καλά η συγκεκριμένη καμπάνια, καθώς η Heineken ανακοίνωσε αύξηση στα κέρδη της κατά 5,7% το πρώτο εξάμηνο του 2017 (κάτι για το οποίο όπως είπαν ήταν πολύ παραπάνω από τις προσδοκίες τους).
Όπως φαίνεται, ό,τι απόψεις και να έχουμε, με λίγη καλή θέληση και μια ωραία μπύρα μπορούμε να κάτσουμε στο ίδιο τραπέζι και να συζητήσουμε πολλά πράγματα!
Estrella Damm – La Vida Nuestra (English subs needed)
Μια μικρή μήκους ταινία (16 λεπτών), όπου το προϊόν προβάλλεται μέσα από τους πρωταγωνιστές με έξυπνο τρόπο.
Στην ταινία γίνονται αναφορές που έχουν σχέση με την αγάπη, τις δυσκολίες, την φιλοδοξία και την φιλία.
Το ωραίο είναι ότι το προϊόν δεν αυτοπροβάλλεται σε ενοχλητικό βαθμό, γίνεται μόνο ένα clink μεταξύ των μπουκαλιών της Estrella.
Οι χαρακτήρες είτε πίνουν είτε κρατούν τα μπουκάλια και η ταινία εστιάζεται στο storytelling. Κάποιος ο οποίος δεν ανήκει στο χώρο του marketing ίσως να μην καταλάβαινε και τόσο την παρουσία του συγκεκριμένου brand.
Η Ισπανική ηχογράφηση (και όχι η δίγλωσση που είναι παραπάνω), έλαβε κάτι περισσότερο από 8 εκ. view στο YouTube, ας μην κάνουμε λόγο πάλι για τα υπόλοιπα social media.
Όπως μπορούμε να καταλάβουμε, και οι 2 εταιρίες δεν εστιάζουν στην τακτική για επιθετικό/aggresive marketing, με στόχο να σε πιέσουν στο να αγοράσεις το προϊόν τους, αλλά βασίζονται στο storytelling κάτι το οποίο ανεβάζει φοβερά την ποιότητα του brand!
Αυτό σημαίνει ότι και οι καταναλωτές συνδέουν τις διαφημίσεις και τα συναισθήματα που τους δημιουργούνται με τα brands, κάτι το οποίο είναι πολύ θετικό και στις δυο περιπτώσεις.
Το δρόμο αυτό μπορούν να χαράξουν κι άλλες εταιρίες -ακόμα και Ελληνικές-, καθώς είναι κάτι το οποίο αξίζει να επενδύσουν και φυσικά οι τιμές ποικίλουν για κάθε είδος.
Γράψε μου την γνώμη σου στα σχόλια, γιατί και διαφορετική να είναι… πίνοντας μαζί μια μπύρα θα τα συζητήσουμε ωραία!
Μπορείς να με βρεις σε LinkedIn και Instagram.
Σου άρεσε το άρθρο; Διάβασε και το προηγούμενο άρθρο του Γιώργου εδώ.
